当小鹏的00后美女产品经理Etta，一句“老登怎么会懂现在年轻人想要什么”，真正让小鹏的新车发布会实现了出圈。 只是不知道这出圈的效果，是不是李小鹏想要的。虽然Etta事后也出来AI道歉了，小鹏的高管团队也出来替她缓颊了。 “不是说你们登，是说我们自己登”。 但是看看有关这条新闻的评论区，显然很多人是不买单的。尤其是那些小鹏可能的目标客群。 先说结论，这种“老登论”的公开调侃，对一个品牌的伤害一定是弊大于利的。 在任何市场，任何的时代，大众消费品的品牌观点，无论是温和的，是先锋的，是传统的，有一条要恪守的底线，就是“不冒犯”。 毕竟人人都想站着把钱挣了。但现实是，作为大众品牌，要么你就别挣了，要么你就别站那么直。 我们先来溯源下“老登”这个词，一说是来自东北方言，意思是老倚老卖老，为老不尊的的长辈。同义的脏话词语还有“老毕登”。 另一说是来自楚国宋玉的典故，所谓“登徒子”，其实就是宋玉耍嘴炮，攻击一个叫登徒子的路人。 人家登徒子说他宋玉好色，喜欢美女；宋玉就说登徒子更好色，因为他找了一个很丑的老婆，还生了五个孩子。宋玉说他连丑女都不放过，这不是更好色吗？所以后世，以登徒子指代轻浮好色之徒。惹上宋玉，还真冤。 总之，前互联网时代一般称别人为“登”，就不是不是什么好话。那么经过这几年互联网传播和进化，现在一般就是特指油腻的中年人。由此还衍生出了中登，小登。 这不，28岁的小鹏副总裁，就在自己的微博自称自己为小登。针对这次网上的老登论争议，他原话是说“本小登觉得没什么”。 其实一直以来，所谓的民间叙事，或者说互联网文化，就一直有解构，贴标签的传统。所以在网上，你自称老登，或者别人称呼你为老登，其实大约出自于调侃和热场子。 但是当这种文化，从线上衍生到线下，从互联网语境，指向一个具体的人，或群体的时候，就已经构成了一种事实的语言暴力。 同样的词语，还有“小仙女”。你在网上调侃别人小仙女，可能只是键盘侠们里的奶头乐而已。但你如果当面，或者在正式场合，用轻佻语气称呼一个人为“小仙女”。实际上就已经构成阴阳和冒犯了。 倒不是说现在的人越来越玻璃心了 ，我想反而是越来越相反了。 现代人，越来越在乎人与人之间的边界感了，越来越在乎自己的心理健康了 ，越来越在乎个体的自身权益了。 用峰哥的话说，“这是好事儿啊”。 其实我们的文化当中，很长一段时间就有“扣别人帽子”的传统，只不过以前大家不觉得，或者说“无力反对”。 比如从前上学的时候，老师会把成绩不好的同学放在后排，称之为“后进组”。比如，我们父辈那个时代，他们称呼老师，或者知识分子为“臭老九”。 还有现在在网络中依然广泛存在的“地域黑”，比如我所在的江苏省，就素有十三太保的传统，贴地域标签，那是信手拈来。还养大了一个网红“叨叨傅”。 说了那么多，其实我是想说，首先在公众场合，使用“老登”一词，就是标签暴力，就是对广大中年人“并不温柔的一刀”。 也许有些中年人会说，我还是个孩子，我健身，爱运动，不抽烟不喝酒，我不指教年轻人，我还对流行文化信手拈来，我不是老登，我也不会破防。 但是当标签指向特定人群的时候，箭靶射出的那一刻，就已经注定了这是无差别攻击，就意味着打击的范围可能一步一步扩大。 今天，无论你是不是小鹏车主，无论你是38还是 48，无论你是否油腻，你都可能成为品牌主口中的“老登”。从而让“老登”这种网络亚文化，堂而皇之，走入公众视线，成为一种的确会伤害他人的语言标签暴力。 毕竟，中国人都懂，过犹不及。 特别